龙年纪念币和茅台生肖酒，抢到哪个更赚钱？

农历新年将至，十二生肖中，今年轮到了龙登场。尽管它在十二生肖中是唯一一个虚幻的生物。但不得不说，龙被赋予的精神内核、地位象征、福气要义、权贵表征等，让其成为集宠爱于一身的生肖代表。

今年跟龙相关的一些元素大火，比如龙年纪念币（钞）、始祖鸟的龙年限定款服饰等。但并非所有与龙相关元素的溢价都会持续升温，今年投放的茅台生肖酒溢价空间在缩窄。

时隔多年的龙年纪念币（钞）

元旦刚过，龙年纪念币就以迅雷不及掩耳之势火上了热搜。网友直呼，太难抢啦！

据悉，1月3日晚十点龙年纪念币（钞）启动预约，即使提前蹲点的用户，抢购页面瞬间显示“额度为0”，笔者朋友圈里抢到的人更是大方秀出自己的纪念钞。

根据央行公告，本次发行的2024年贺岁币面额10元，发行数量1.2亿枚。贺岁钞面额20元，发行数量1亿张。

央行货币金银局4日16时公布的公告显示，2024年贺岁纪念钞和纪念币的总体预约进度均已超过99.1%，即纪念币已预约超亿枚。

没抢到的人也不用气馁，这次发行分为两个阶段实施。

据中国证券报，本次2024年贺岁币、钞发行分两个阶段开展，其中第一阶段为预约兑换期（1月7日至1月15日）；第二阶段为余量现场兑换期。预约兑换期结束后，将组织开展余量现场兑换。

近期，多地陆续公布关于龙币龙钞余量兑换的相关安排。湖南、四川将于1月17日正式开启第二次兑换。

在不同平台上，根据圈内炒币的特点，龙年纪念币（钞）的溢价程度也不同。

中国证券报记者走访北京马甸的邮币卡市场发现，目前龙钞散钞出售价格在44元至46元不等（每张钞面值20元）；龙币价格相对稳定，一枚币出售价格为14.5元至15.5元（每枚币面值为10元）。

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有商家表示，在钞币市场，还存在“刀货”（一百张连号的）“豹子号”（后三位的号是一样的）等讲究，这些也会影响当前龙钞的价格，一沓一百张连号的龙币（面值共2000元）目前售价5700元起步，多则几万元。对于非专业收藏者，商家提示，谨防价格波动。

笔者翻阅某二手平台发现，有卖家标注：纪念币（20枚）+纪念钞（20张）的组合售卖价为1500元，但不确保是连号的。

为何今年龙年纪念币（钞）抢购情况如此火爆?

1.与传统文化属性有关

据人民网，多位受访者表示，龙年在中华传统文化中有一定特殊性，今年为了龙年的好彩头特意来抢。还有的消费者表示，龙年纪念币的图案比往年都好看。

2.稀缺性

据了解，今年发行的龙年贺岁纪念钞，是1999年以来我国发行的首枚贺岁纪念钞。此外，自1988年以来，央行一共发行了4次龙年纪念币，龙年纪念钞是第二次发行，而第一次面值是100元的。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任在接受媒体采访时称，纪念币和纪念钞各一套的总价被炒至近千元，其中必然有很多人并不是为了“纪念”，更多是冲着“增值”而来。

但龙年纪念币、纪念钞的溢价空间或许不会太大，一是因为近年来邮币卡交易日趋冷淡，二是由于龙年纪念币发行量大，假如以目前最高炒至近千元的价格，大概率是买到就开始亏。

当茅台生肖酒变得不那么稀缺

往年市场溢价颇高的茅台生肖酒今年炒作情绪出现降温！

1月7日，龙年生肖茅台正式上架i茅台APP时抢购热情还是很高的，然而这种火热的情况并未持续太久。

茅台龙年生肖酒的发售价为2499元/瓶，上架时有超850万人次申购，中签率0.2%，一度将其市场价格推至近8000元/瓶。然而，5天之后，正当人们觉得抢购无望、价格继续走高之时，终端市场零售价已经回落到了4000元/瓶左右。

某酒商在接受中国网财经记者采访时指出，此前好几天内，他手上的“龙茅”几乎没有成交，因为前几年生肖酒的高开低走，没人愿意“当冤大头了”。在其看来，“龙茅”价格走势复制了前几年生肖酒的价格走势，“牛年开始8000元多，也就一个多月吧，落到3500元左右。”

茅台生肖酒终端价格起伏过大与整个市场环境和供需也有关系。

中国酒业协会在《2023中国白酒市场中期研究报告》中表示，消化库存是2023年酒企的首要任务。

新华网指出，机构和行业曾将2023年视为白酒消费复苏之年，行业动销会逐渐修复，呈现前低后高走势。但乐观情绪仅停留了一个季度，二季度淡季开始，白酒动销不及预期。从经销商到终端客户对行业的信心滑坡，再加上产能存在过剩，渠道库存压力大增，高端白酒价格出现普遍倒挂。

回顾2016年，茅台生肖酒在市场上迎来真正意义上的抢购潮。那一年，白酒行业正在整体走向高端化的趋势当中。

在消费品市场，物以稀为贵始终是企业维持价格的不二法门。

中国新闻周刊援引相关媒体的报道，“马茅”的产量约为350吨，“羊茅”只有250吨，是历年最少。

而自2016年开始，生肖酒产量有所上升。“猴茅”、“鸡茅”、“狗茅”、“猪茅”、“鼠茅”、“牛茅”的发行总量分别约650吨、800吨、1500吨、1500吨、1500吨、1500吨（未完全投放），但茅台官方并未公布具体产量。马年生肖酒目前在淘宝平台的售价达1.9万多，羊年生肖酒在淘宝平台的售价达3万多。

中国网财经援引市场的预测数据，指出“龙茅”的投放量要高于去年“兔茅”。有传闻说今年的“龙茅”产量是4000吨，中国新闻周刊就此向茅台集团求证，相关工作人员仅表示“产量目前暂还没有明确”。

结语

龙币、生肖酒这种配合特定时间点或节日的产品，与消费品牌的短期营销事件逻辑差不多。想要维持住高溢价，似乎把握住供应量就够啦！

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